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    行業資訊

    2013家具制造業面臨重大變革


    2013家具制造業面臨重大變革

        社會在進步,生活在提升,人們的消費觀念明顯在改變。但當前家具制造業的生產力水平,卻已難與之相適應。欲解放生產力,必將會掀起一場生產方式的變革。因為生產方式是社會發展的決定力量,人類社會的歷史,歸根結蒂是生產方式依次更替的歷史。

      中國家具制造業在改革開放后,得到了長足的發展。但30年過去了,我們的生產力水平,還停留在工業化的初期階段,大多數的家具企業還在面向庫存組織生產。雖然他們也努力在設法滿足市場愈來愈多樣化、個性化的消費需求,但企業的裝備條件、生產組織方法與計劃管理等,都還改變無門。因而,其生產的效率,每況愈下 ;生產的成本,卻越來越高,企業的市場競爭力,已變得十分脆弱?,F在,我們又遇到了由美國次貸危機引發的全球金融海嘯,而且已經開始波及實體經濟,家具業自然難以幸免。當然,有一些家具企業,因為已變革在先,或另有奇招,至今仍能樂觀應市,并且前景一片看好。

    我國家具制造業分布
        我國家具工業的區域經濟特征十分明顯,生產企業主要分布在華南、華東、華北和東北等地區,江蘇、浙江、上海、廣東為我國主要的家具生產基地。目前,中國內地已形成了初具規模的四大家具產業區,分別是以沈陽、大連為中心的東北家具工業區;以上海、江蘇、浙江為中心的華東家具工業區;以廣州及周邊的順德、中山、深圳及東莞為中心的華南家具工業區。以北京、天津、唐山為中心的華北家具工業區。

    2012年中國家具市場將呈現以下幾大趨勢:

      環保家具:消費決定市場

      環保家具是指那些立足于生態產業的基礎上,合理開發、利用自然材料生產出來的能夠滿足使用者特定需求,有益于使用者健康,并且具有極高文化底蘊和科技含量的家具。其中包含幾層含義:一是家具本身無污染、無毒害;二是要具有較高藝術內涵和審美功能,與室內設計相呼應,創造一個和諧優美的居家辦公環境;三是便于回收、處理、再利用,當家具不再使用進行處理時,不會對環境造成污染。

      隨著經濟生活水平的提高、人們對裝修給身體健康帶來的影響越來越重視。品味綠色家居生活已成為越來越多人的共識。據統計,人一生中有三分之一以上的時間要在家中度過,家是每個人的心靈港灣。每個人都渴望擁有一個溫暖的家,可以聽歌、看書、品茗、閉目養心。如今人們在家具消費觀念上有了一個全新的轉變與突破,由以往的功能性的追求發展為個性化、時尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具,人們還賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界的內涵。

      所謂消費決定市場??梢灶A測,未來家具將與綠色環保密不可分,將來家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發化學物質的污染問題。同時在設計之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。一個好的設計是環保家具精品的前提。


      跨界營銷:有效營銷贏得市場

      2012年的市場,有效營銷是行業制勝的關鍵點。中國家具業經歷了幾十年的發展,家具商人也經歷了從地攤商品到品牌推廣者角色的轉化。家具營銷也從單純的產品營銷到品牌營銷。然而,家具行業因為自身行業特質,不可避免的存在產品同質化嚴重的現象。如何實現有效營銷,真正做到從行業品牌向消費者品牌的轉變是擺在家具人面前的一大難題。

      2011年,H&M與奢侈品牌范思哲的合作推出的versace for hm創造了一個新銷售神話,也讓更多人看到了“跨界營銷”的魔力與希望。

      “跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合??缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和縱深感??缃鐮I銷的實質,是實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征??缃鐮I銷通過行業與行業之間的相互滲透和相互融合,品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋,實現了品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯想的轉變,使企業整體品牌形象和品牌聯想更具張力,對合作雙方均有裨益,讓各自品牌在目標消費群體得到一致的認可,從而改變了傳統營銷模式下品牌單兵作戰單槍匹馬易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。同時也解決了品牌與消費者多方面的融合問題,因此在近年來越來越多的為營銷界所認同,并積極付諸于實踐。

      對家具行業而言,成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補加深消費者對一種產品的品牌印象,最大限度降低了同類品牌的干擾性作用,對幫助企業由行業品牌向消費者品牌轉變起到關鍵性作用。因此,2012年,恰到好處的跨界營銷將為企業創造新的神話。

    信息來源:東莞公寓家具

    分類:行業資訊
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